Bras de fer Leclerc – Lindt : pourquoi certains chocolats de Noël disparaissent des rayons ?

Protéger le porte-monnaie des Français, une stratégie assumée

Ce conflit s’inscrit dans une série de bras de fer médiatisés entre E.Leclerc et de grands industriels de l’agroalimentaire. Danone, Nestlé, PepsiCo ou Unilever ont déjà été confrontés à des retraits de rayons similaires.

Pour Leclerc, l’enjeu est clair : conserver son image de champion du pouvoir d’achat et éviter d’être accusé d’alimenter l’inflation. L’enseigne n’hésite donc pas à réduire l’offre sur certaines marques premium, même pendant les périodes clés comme Noël, où le chocolat représente 30 % des ventes.

Derrière l’absence de quelques chocolats de Noël, c’est surtout le symbole d’une grande distribution sous tension permanente, prise entre flambée des coûts, arbitrages industriels et exigences de pouvoir d’achat.