Justin Bieber ou l’art du teasing nouvelle génération
Pour le lancement de Skylrk, Justin Bieber a délibérément contourné les codes traditionnels de la communication mode. Pas de campagne léchée, ni de lookbook calibré ou de placements auprès de célébrités influentes. Plutôt que de suivre les chemins balisés de la communication, il a opté pour une stratégie en totale rupture. L’artiste s’est emparé de son compte Instagram et de ses 294 millions d’abonnés pour partager, de manière brute et instinctive, les coulisses de Skylrk. Photos floues, vidéos mal cadrées, moments capturés sur le vif avec son iPhone : Justin Bieber joue la carte de l’ultra-spontanéité, comme s’il nous embarquait dans l’intimité de son processus créatif. On y découvre l’envers du décor, le recours à la modélisation 3D pour ses mules, les étapes du shooting produit, ou encore les essais matières, confirmant au passage son implication personnelle dans chaque étape du projet. Cette approche intimiste témoigne d’une volonté claire : celle de proposer une marque qui lui ressemble, sincère, directe, et ancrée dans notre époque ultra-connectée.
